本文摘要：3月29日，广告传播集团WPP与凯度公布的《2019年BrandZ?中国上岸品牌50强劲报告》表明，今年中国品牌的品牌力指数同比快速增长15％，去年指数增幅仅有为5％。

3月29日，广告传播集团WPP与凯度公布的《2019年BrandZ?中国上岸品牌50强劲报告》表明，今年中国品牌的品牌力指数同比快速增长15％，去年指数增幅仅有为5％。其中华为、误解、阿里巴巴、小米、字节跳动、海信、海尔、中国国际航空、一加、安克名列前十。这份榜单依据各个中国品牌，在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个海外市场的“品牌力”展开名列。

“品牌力”由三个要素包含：有意义（符合消费者的功能和情感市场需求）、差异化（与竞争对手互为区别并引导潮流）和引人注目性（出售时很快显露在消费者脑海中）。前两项分数由GoogleSurveys问卷答案取得，后者融合Google及YouTube的搜寻指数得出结论。华为在“品牌力”的三个维度中展现出尤为引人注目，截至2018年6月，它在全球享有53000多家店铺和3500家体验店，其中可穿着设备的销售额，在2018年上半年同比快速增长了147％。2019年，它在榜单中的“品牌力”同比快速增长了22％。

仍然主打“国际品牌”的误解名列第二，它的“品牌力”与去年比起没任何变化。相比之下，阿里巴巴长势快速增长，“品牌力”同比快速增长48％，挤身榜单三强。小米近年来不断扩大国际业务，先后在新加坡、印度、印尼、巴西等地发售产品，渐渐从中国品牌向全球品牌过渡性，获奖榜单四强劲。

字节跳动因将旗下的TikTok（响音）、TopBuzz（今日头条海外版）、NewsRepublic等产品推上多个国家和地区，首次获奖就进帐第五名佳绩。除了这些传统的“上岸”品牌，50强劲中还有不少令人惊艳的“黑马”。它们在国内不过于被大众知悉，却在海外市场打响了另一片天地。

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